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“卖萌”就是生产力,皮卡丘实力吸金6200亿!背

国际新闻 2019-08-13 19:05133http://www.china-tennis.com/中国网球新闻网

  最近电影院最火的,莫过于皮卡丘了,网上到处都在 pika pika 卖萌。

  

  可别小看这只皮卡丘,妥妥的90后大IP !它诞生于 1996 年日本一款游戏,如今已带来了至少900亿美元的收入,超越70后hello kitty,20后米老鼠,还有前阵子刷屏的漫威。

  

  究其原因,就不得不说说,皮卡丘背后的“萌文化”,和由此衍生的“萌经济”。

  “萌文化”最早源于日本动漫,常被二次元爱好者用来形容极端喜好的事物。

  

  从2003年开始到现在,萌文化在东亚流行,还漂洋过海到了美国,影响了一大批电影创作者。

  

  比如《神偷奶爸》里讲外星语的小黄人;《超能陆战队》里胖嘟嘟的大白;《帕丁顿熊》里的熊,这些又“萌”又感人的动画形象都成了最大的卖点。

  忽如一夜春风来,千萌万萌滚滚来!微博上各种萌宠博主层出不穷,晒照片必须嘟嘴卖萌,聊天必备萌物表情包,还有前几年很多人头上都长出了“花花草草”,全民开始集体卖萌!

  

  “萌文化”还催生出一大批“卖萌”词汇,比如桑心(伤心)、矮油(哎哟)、肿么了(怎么了)、朋友叫做“盆友”,同学称呼“童鞋”,各位“宝宝”大行其道,“吓死宝宝了”“宝宝不开心”“宝宝跌倒了”。

  还有前后鼻音不分的那种,本来的傻乎乎,将“huhu”变成“fufu”,“生气了”变成“生气惹”。

  有网友还把这种现象加工成了段子:“动物园里有什么:大西几、大脑腐、小白去、发福蝶、长颈怒……”还有一种加工后的“油腻萌”,多用叠词,比如“拿小拳拳锤洗你”。

  连博物馆的文物都卖起萌来:青铜器版愤怒的小鸟、戴墨镜的青铜人首……

  政府通告和交警提示,

  也有“卖萌”的。

  比如贵州锦江河景区的提示牌:

  “亲,不要往锦江河里扔垃圾呀!

  锦江河妈妈是要生气的喔!”

  “卖萌”不仅能“卖出好感”,还能“卖出真金白银”。

  熊本熊就是成功案例,它本来只是日本熊本县的吉祥物,但硬是凭着“一己之萌”,造就了一座城。

  

  据日本银行熊本支行的推算,2011年到2013年之间,它的经济收益就达到了1244亿日元(约合人民币68亿元)。

  

  把卖萌变现的最佳代表之一,还有Line和ta的小伙伴们。Line是来自韩国的一个社交软件,光是卖表情包,一年就能赚2.7亿美元(约合人民币18亿元)。

  还有各种周边、线下实体店、主题乐园、和各种品牌合作的服装配饰等等,总有一款投你所好。

  

  怎样的“萌物”才卖得动呢?

  只是在人群中多看了你一眼,从此再也没能管住钱包里的钱。

  不过,所有的萌物都能赚钱吗?

  有人分析过,萌物首先得有辨识度,尤其是颜色,“皮卡丘”和“小黄人”很受欢迎,跟亮黄色的外形有很大关系。

  其次性格要多元,最好有点反差或者幽默感,比如“小黄人”,看似呆萌无害,但是又经常搞怪,时不时还搬起石头砸自己的脚,形成一种“蠢萌”的感觉。

  最后,想要成为大“萌物”IP,必须要有国民性,也就是男女通吃、老少咸宜,亲和力很重要,像电影《头脑特工队》里,人物形象按照喜怒哀乐设计,看起来不那么亲和,给人一种距离感,衍生品的销售就会有局限。

  有试验就表明,带有动物卡通形象的零食,比没有动物卡通形象的,消费者购买意愿会增加25%左右。这也是很多互联网公司喜欢用动物作为企业卡通形象的原因。比如京东的狗、天猫的猫、苏宁的小狮子。

  为什么大家都喜欢萌的事物呢?

  奥地利动物学家康拉德洛伦茨提出了“幼体滞留”的观点,他认为喜欢一切有幼体特征的东西是人的天性,这能确保人类的延续。

  

  从社会大环境看呢,萌文化诞生的时候,恰逢日本遇到经济危机,出现了一大堆社会问题,通货紧缩、就业率低、老龄化严重等等。“萌物”成了当时年轻人逃避现实的一个出口,一种精神慰藉,到了现在,偶尔卖个萌,还能缓和人际关系。

  喜欢萌萌的事物无可厚非,偶尔卖卖萌也无伤大雅,但如果躲到“萌文化”的空间里,与世隔绝、拒绝成长,就是一种值得警惕的“文明病”了,换句话说,就是不想长大、拒绝成长。

  像尼尔波兹曼

  在《童年的消逝》中提到的,

  是成人的“儿童化”问题,

  但文化终究要进步,

  人也终究要成长。

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